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家电消费新观察:促消费“组合拳”发力释放家电消费潜能

  近期,促消费政策持续发力。各地针对家电消费,通过发放消费券或直接提供补贴等方式,切实提振大众消费信心,线上线下家电消费迎来小高峰。

  在四川绵阳,政府最新推出了累计2000万元的家电消费补贴活动。消费者通过手机小程序将购买的相关票据上传至指定平台,能获得每满5000返600的现金补贴。

  绵阳市民 陈再明:以前花要花29000多,(这次先是)商家优惠,要少7000多块钱,政府又给我们补贴,享受了2600块。

  家电厂商绵阳区域市场总监 冯瑞宁:半天时间,我们的客流量相对于以前来讲,增长了30%,门店的成交的单数有将近50单了。

  在江西南昌的卖场,除了空调等应季家电销量上升,消费者也趁着优惠,选择心仪的智能小家电。

  南昌市民 戴伶俐:看到了我种草很久的洗地机,我正好有一张2300减300的优惠券,打算今天就把它买下来。

  深圳开展的消费电子和家用电器购置补贴活动,在全市近500家线下门店同步铺开。根据政策,共有包括空调、冰箱等超过3200款产品,能按照销售价格的15%予以补贴,总补贴额度达到1亿元。

  卖场区域经理 付加元:目前销售额(对比)同期的话我们增长了3200万的营业额,从增长比来说,补贴的商品增长了大概39%,(政策)它还是很大程度缓解了疫情期间的销售困境。

  据不完全统计,目前包括北京、上海、江苏、江西、山东等省份在全域范围内开展家电促销活动,成都、杭州、宁波等在全市范围内出台了家电消费满减补贴政策,累计额度达数十亿元。

  线上销售数据显示,在包括绿色消费券等方式的带动下,近期家电全品类整体成交额同比增长近50%,其中家电新品成交额同比增长超3倍。

  新场景带动新需求攀升

  在新冠肺炎疫情的影响下,消费者居家学习、办公、娱乐等需求持续攀升,也为家电产业带来了新的市场和发展机遇。

  在这家激光投影生产厂里,工作人员告诉记者,近期线上消费券的使用咨询量大增,生产端也根据最新的客户需求,推出具有针对性的新产品。

  激光投影厂商副总裁 唐诗:客服每天都能收到关于消费券使用的咨询,相关产品销售也是相当不错。

  在激光投影产品中,最核心的元器件就是光源光机。新产品的供不应求,对光机的需求也与日俱增。作为全行业光源光机供应量四成的这家企业,在做好疫情防控的同时,千方百计保障稳定供应。

  激光投影厂商供应链中心工程部总监 王绍刚:通过优化我们(产品)的光学结构,降低了我们的零部件的使用比例,(此外)根据我们的生产计划来动态调整整个生产线的人力设备以及生产线的资源,产能一天实现了60%~70%的增长。

  各类新场景新需求带动着产品需求不断上升。数据显示,部分产品近期的销售额是去年同期的217%。此外,扫地机器人、洗地机等清洁电器销量也明显增长,5月以来,相关产品线上零售量和零售额同比增长分别超40%和130%。

  国联证券轻工家电首席分析师 荣泽宇:越来越多的能够满足消费者对于美好生活的追求向往,这样一些新兴家电产品,它的受欢迎程度也是得到了一个非常高的认可,同时拉动整条(新)产业链顺利(恢复)生产和运营。

  数字化重塑家电配套产业链

  5G、人工智能、物联网等新一代信息技术正在成为推动传统家电生产向智慧化转型升级的重要抓手。

  今年上半年,受疫情影响,家电原材料特别是高端智能控制类电子元器件物料供应紧张。为了如期完成生产订单,第一时间掌握上游物料的供应情况,是王荣梅每天的头等大事。

  家电厂商资源平台采购商务总监 王荣梅:我们在全国建立充足的备选资源库,包括钢板、化工、芯片等上百种物料,通过我们的互联网平台与供应商制造工厂实现订单质量等数据直连,互联互通。

  记者在这家家电生产企业看到,5条滚筒洗衣机生产线满负荷运转,平均每天产量在1万台左右。随着智能化订单数量的攀升,为了满足生产需要,国外供应商与国内厂家短时间内进行联合科研攻关,实现了上游产品的就近配套,使得全流程降本提质,增效30%以上。

  上游产业链供应企业亚太区销售总监 董海涌:(上半年)芯片及半导体供应全球性短缺,(双方)通过联合开发与设计变更,寻找备选供应商和物料,验证后进行替代,最终解决了交付难题,今年我们投资2500万美元,在青岛成立了全资子公司,当地建厂,就近配套,不断提高产品竞争力和供应链保障能力。

  据了解,在青岛,目前已经有20余家就近配套的上游供应商,还有10余家将在年内陆续落地。

  家电厂商智造技术总监 李栋:进入6月份以来我们互联工厂的订单量同比增长了30%,这就要求工厂通过自动化、智能化的手段来提高效率、增加产能,智能化、自动化手段的应用,不仅进一步提升了整体的产品质量,生产效率也提高了25%。

  家电板块近期走势反映产业发展预期向好

  记者发现,家电板块近期的走势也反映产业发展向好的趋势。

  上市公司协会统计显示,目前我国A股主要的家电板块共有近80家上市公司,总市值在1.6万亿元左右,其中白电厂商占到A股家电板块市值的近70%左右。

  中国上市公司协会副会长 孙念瑞:随着这两年智能化家电的出现,比如说像投影、扫地机、集成灶,又出现了一批新型家电企业,这些优秀的新型家电企业,这两年都在登陆资本市场,有沪深主板、创业板、北交所。

  行业分析师表示,今年以来,家电板块走势可分为两个阶段,1—4月震荡调整,5—6月出现反弹。在近期的走势当中,也反映出产业发展预期向好的迹象。近三年的数据显示,全国家电销售总规模一直在7600亿元以上。作为我国传统消费的“四大金刚”,家电消费热起来和家电市场火起来,对于畅通国内大循环和稳定消费内需具有重要意义。

  日前,工信部等五部委联合发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。与以往不同,本轮资金补贴主要是定向家电绿色消费,从促销政策利好产品品类来看,食品储存类、健康杀菌类家电更具优势。分析师表示,目前我国约21亿台家电保有量逐步进入换代期,未来一段时间绿色智能家电换新将迎来持续增长期。

  (总台央视记者 董彬 沙千 张军 江西总站 宋大珩 郭一淳 殷一元 杜曦晨 四川台 绵阳台 青岛台 广东台)

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